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Univision comunica mensaje claro en el Upfront 2012: mercado total

Comunicado de prensa

NUEVA YORK, NY – Univision Communications Inc., la principal compañía de medios de comunicación al servicio de la comunidad hispana en los Estados Unidos, presentó su oferta de programación para 2012-2013, además de varias iniciativas de contenido digital nuevas e innovadoras que proporcionan las herramientas para alcanzar a la creciente, comprometida y empoderada comunidad hispana, más eficazmente donde sea y cuando sea.

Encabezada por el anuncio del lanzamiento de la Cadena Digital UVideos, una nueva plataforma de video que proveerá todo el contenido de video de la cartera de señales televisivas de Univision, el Upfront de Univision destacó cómo el poder de su marca y la fortaleza de su programación se unen para lograr que Univision ofrezca más valor y gancho que nunca a sus audiencias y socios de publicidad.

Además de revelar una atractiva parrilla de programación con más de una docena de programas nuevos de horario estelar que se transmitirán por las cadenas televisivas de Univision, entre ellos telenovelas exitosas y los programas de reality y entretenimiento más populares entre los televidentes hispanos, el Upfront de Univision anunció las siguientes iniciativas digitales:

Cadena Digital UVideos – Donde los televidentes pueden interactuar con lo mejor de la programación en español, viendo todos sus programas favoritos actuales de las cadenas de televisión de Univision. UVideos incluye miles de horas de contenido “on demand”. Será ampliamente accesible a través de múltiples dispositivos y plataformas, tales como consolas de juego, teléfonos inteligentes, tabletas y televisores capacitados para Internet, para ofrecer una experiencia multipantalla. UVideos les permite a los usuarios ver, discutir y compartir contenido vía cualquier dispositivo, y estará plenamente optimizado tanto para audiencias de habla hispana como de habla inglés. También ofrecerá experiencias conjuntas de segunda pantalla como check-ins de TV, streams sociales, alertas y contenido adicional para que los usuarios se conecten entre sí y con el talento de Univision. Actualmente en fase BETA, UVideos será lanzado este verano.

Distribución y Descubrimiento – Univision continúa ampliando su distribución y descubrimiento en todas las plataformas mediante asociaciones con Dish, AT&T, Hulu, YouTube, Fanhattan, iOS y Android para impulsar el alcance y descubrimiento de su popular contenido. UVideos les permitirá a los televidentes disfrutar de series completas de episodios en distintos dispositivos, en cualquier lugar y a cualquier hora.

Canales de Banda Ancha – Univision está uniendo fuerzas con varios socios estratégicos para lanzar nuevos canales de banda ancha dedicados a géneros específicos que reflejan las distintas pasiones de nuestra audiencia diversa.

Webnovelas – Esta temporada, Univision presentará tres nuevas webnovelas basándose en el éxito de “Vidas Cruzadas” y “No Me Hallo”. Por primera vez en el espacio digital, Televisa producirá una webnovela dirigida a los hispanos en Estados Unidos cuya producción comenzará en el otoño de este año. Univision Studios también está trabajando con la afamada actriz de cine y televisión, Kate del Castillo, quien ha hecho un exitoso “crossover” al cine en inglés y quien actuará en una webnovela esta temporada, luego de su rol estelar en “Vidas Cruzadas”. Las tres webnovelas serán producidas exclusivamente para Univision.com.

El Upfront de Univision tuvo lugar esta mañana en el New Amsterdam Theatre de la Ciudad de Nueva York y será auspiciado por el presidente y director ejecutivo de Univision, Randy Falco; el presidente de las Cadenas Univision, Cesar Conde; y el presidente de Ventas Publicitarias y Mercadeo, David Lawenda.

Falco comentó: “A su vez que Univision celebra su 50 aniversario, los anunciantes enfrentan la ineludible realidad de un escenario mediático en rápida evolución y una base de consumidores que no se parece en nada a lo que era en el pasado. Hoy, por lo menos el 20 por ciento del target market de los anunciantes es hispano, así que lo que antes era considerado un nicho ahora es una oportunidad de crecimiento general e innegable. A lo largo de 50 años, una cosa se ha mantenido igual: los latinos viven aquí, en Univision. El valor de nuestra marca es supremo para los hispanos en Estados Unidos, y nuestro 73 por ciento de share del mercado de la televisión en español no tiene comparación. Ahora es el momento para que los anunciantes se conecten – a través de las plataformas tradicionales, digitales y sociales de Univision – con el consumidor hispano joven, interesado y listo para interactuar”.

“Estamos intensificando nuestros esfuerzos para satisfacer la enorme demanda de contenido digital premium de los consumidores y anunciantes, y estaremos ofreciendo muchos más de nuestros programas populares de televisión en plataformas múltiples. Nuestra inversión en el mejor contenido digital y nuestros acuerdos de distribución amplios e innovadores son testimonio del grado de interés que tienen los hispanos por Univision en todas las plataformas posibles, y de su apetito por ver más. Hoy les estamos dando más: UVideos, webnovelas y canales de banda ancha, además de más de una docena de programas nuevos en horario estelar y la próxima generación de las series y especiales que los mantienen cautivados”, dijo Conde. “El contenido ofrecido por nuestras tres principales cadenas de televisión, nueve señales de televisión adicionales y plataformas digitales representa la mejor programación en español que existe, sin excepción, y refleja la cultura de innovación que prevalece en Univision, además de la fortaleza de nuestra importante sociedad con Televisa. Esta temporada, seguiremos alimentando la pasión de nuestra audiencia en todas las pantallas, y fomentando su interés y participación al expandir nuestra robusta oferta de contenido digital y fortalecer aun más nuestra posición de líderes en la televisión lineal”.

“Nuestra audiencia está en el punto óptimo de consumo al que deben apuntar los clientes para generar un crecimiento sostenible en los años venideros. Con un 94 por ciento de audiencia que ve la televisión en vivo, un 68 por ciento de alcance no duplicado, y miles de televidentes que visitan nuestra página web dos veces más frecuentemente que la de cualquier otra cadena de televisión, Univision está llegándole a su audiencia de una forma más profunda y duradera, dentro y fuera del hogar, que todos sus competidores. Además, nuestra audiencia, compuesta por una notable cantidad de ‘milenarios’, es una generación más joven que las audiencias de las “Cuatro Grandes” cadenas”, expresó Lawenda. “El nivel de compromiso de parte de la audiencia que logra Univision es verdaderamente inusual, y los anunciantes están reconsiderando sus compras de medios para aprovechar el crecimiento que sólo Univision les ofrece. Sólo nosotros podemos activar el poder de nuestra marca, de nuestra programación y de nuestro talento para movilizar a millones de consumidores bilingües y de habla hispana hacia las marcas de nuestros clientes”.

La Cadena Univision sigue entre las cinco cadenas de mayor sintonía en los Estados Unidos, superando en audiencia a una o más de las principales cadenas en inglés (NBC, ABC, CBS y FOX) casi todas las noches entre Adultos 18-34 durante la temporada actual 2011/2012. De hecho, en el primer trimestre de 2012, la Cadena Univision captó una audiencia mayor que NBC en cuatro de cada cinco noches en el grupo demográfico clave compuesto por Adultos 18-34, y en más de la mitad de las noches entre Adultos 18-49. TeleFutura se mantiene como fuerte competidor por el puesto No. 2 de la televisión abierta en español, y Galavisión, que ha estado en primer lugar entre las cadenas de televisión por cable en español durante ocho temporadas, continúa aumentando sus extraordinarios márgenes de liderazgo en horarios y segmentos demográficos claves. Univision, TeleFutura y Galavisión, juntas, capturan el 73 por ciento del mercado en la audiencia de Adultos 18-49 de la televisión en español en horario estelar. Las cadenas de televisión abierta y de cable de Univision, al igual que su nutrido grupo de estaciones de televisión y radio, y su creciente oferta de opciones en medios interactivos, las cuales atraen al televidente más a menudo y por períodos de tiempo más largos que sus competidores, logran una capturar una audiencia hispana sin igual en Estados Unidos.

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